ธุรกิจประกันภัยในช่วงครึ่งปีแรก 2555 ผลผลิตเบี้ยประกันที่เติบโตสวยงามเป็นตัวเลข 2 หลัก ปฏิเสธไม่ได้ว่าส่วนหนึ่งมาจากการโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็นบริษัทประกันชีวิต ประกันวินาศภัย กระทั่งประกันสุขภาพ รวมไปถึงแบงก์ ต่างก็ทุ่มโฆษณาสินค้าประกันให้เห็นกันมากขึ้น

> ครึ่งแรกอัดโฆษณาเฉียดพันล้าน “เอไอเอ” แชมป์!เจ้าเดียว265ล้าน

ข้อมูลจากบริษัท นีลเส็น (ไทยแลนด์) จำกัด เปิดเผย “สยามธุรกิจ” ว่า ในช่วงครึ่ง ปีแรก 2555 (มกราคม-มิถุนายน 2555) ธุรกิจประกันภัยมีการใช้งบโฆษณาการตลาดไปแล้ว 900.8 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่าน มาที่ใช้จ่ายไป 778.5 ล้านบาท ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นบริษัทประกันชีวิต โดยบริษัทที่มีการใช้จ่ายด้านโฆษณาการตลาดมากที่สุด คือ บ. อเมริกันอินเตอร์แนชชั่นแนล แอสชัวรันส์ จก. หรือเอไอเอ ประเทศไทย ในช่วงครึ่งปีแรก 2555 นี้ใช้ไปแล้ว 265 ล้านบาท มากกว่า 1 ใน 4 ของการใช้จ่าย งบโฆษณาการตลาดของธุรกิจประกันทั้งหมด รองลงมา คือ บมจ.ไทยประกันชีวิต ใช้ไป 136 ล้านบาท และบ. เมืองไทยประ กันชีวิต จก. ใช้ไป 135 ล้านบาท ตามลำดับ

> สินค้า “สุขภาพ” แรง! แข่งทุ่มงบโฆษณาพุ่ง 143%

หากแยกประเภทของการใช้จ่ายด้านโฆษณาการตลาดผ่านสื่อต่างๆ ของธุรกิจประกันภัย พบว่า เป็นการโฆษณาของประกันชีวิตมากที่สุด 622.4 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับ 569.9 ล้านบาท ในช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา รองลงมาเป็นโฆษณาเกี่ยวกับประกันสุขภาพ 193.1 ล้านบาท เพิ่มขึ้นมากถึง 143% จากที่ใช้ไป 79.6 ล้านบาทในช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา นอกนั้นเป็นโฆษณาประกันภัยรถ 42.7 ล้านบาท ลดลง 48% และโฆษณาเกี่ยวกับประกันอุบัติเหตุส่วนบุคคล (ประกัน พีเอ) 42.5 ล้านบาท ลดลง 10%

ทั้งนี้ การเพิ่มขึ้นของโฆษณาด้านประกันสุขภาพ สอดคล้องกับสินค้าในตลาดปัจจุบันที่บริษัทประกันแห่ออกสินค้า ประกันสุขภาพกันมากขึ้น โดยบริษัทประกันชีวิตเริ่มออกสินค้าในรูปแพ็กเกจคุ้ม ครองสุขภาพมาขายกันหลากหลาย และมีภาพยนตร์โฆษณาออกมาช่วยโปรโมต ด้วย อาทิ แบบประกัน “เอไอเอ เฮิลธ์ ไลฟ์ไทม์” (AIA Health Lifetime) แผนประกันชีวิตพ่วงกับสัญญาเพิ่มเติมโรคร้าย แรงของเอไอเอ, แผนประกันมะเร็ง รีฟันด์ ไม่เคลมด้วยโรคมะเร็งมีคืนเบี้ยปีสุดท้ายให้ลูกค้าของไทยประกันชีวิต, แผนประกัน “เมืองไทยวัยเก๋า เอ็กซ์ตร้า” ของเมืองไทย ประกันชีวิต และแผนประกัน “สูงวัย ใช่เลย” ของบมจ.อลิอันซ์ อยุธยา ประกันชีวิต หรือ AZAY เป็นต้น

ส่วนประกันวินาศภัย บริษัทประกันภัยที่ยิงโฆษณาผ่านโทรทัศน์ในช่วงนี้ส่วนใหญ่เป็นการโฆษณาแบบประกัน ได้แก่ บมจ.ประกันภัยไทยวิวัฒน์ ออกโฆษณาประกันสุขภาพ “ใจป้ำ” ตัวใหม่ที่มีการปรับปรุงความคุ้มครองทั้งขยายวงเงินชด เชยรายได้และคุ้มครองโรคร้ายแรงซึ่งของ เดิมไม่มีเริ่มแพร่ภาพเมื่อวันที่ 11 สิงหาคมที่ผ่านมา, บมจ.สินมั่นคงประกันภัย โฆษณาประกันรถยนต์ชั้น 1 ซ่อมศูนย์, บ. ธนชาต ประกันภัย จก. โฆษณาประกันรถยนต์ 2 บวก และบ. เอเชียประกันภัย 1950 จก. โฆษณาประกัน “เอเชีย 3 พลัส” เป็นต้น

ทั้งนี้ ส่วนใหญ่ประกันวินาศภัยจะมุ่ง ไปที่การโฆษณาสินค้าประกันภัยรถมากกว่า ซึ่งธนชาตประกันภัยใช้จ่ายงบโฆษณา ประกันรถมากที่สุด 12.1 ล้านบาท

นอกจากนี้ ยังมีแบงก์ที่เริ่มมีโฆษณา สินค้าประกันด้วย เช่น ธนาคารกสิกรไทย ปีที่แล้วทั้งปีใช้งบโฆษณาด้านสินค้าประกันภัยไปแค่ 100,000-200,000 บาท แต่มาปีนี้ครึ่งปีแรกใช้งบโฆษณาสินค้าประกันไปแล้ว 11.9 ล้านบาททีเดียว ครึ่งหลังยิ่งโต/“สื่อทีวี” มากสุด

“แนวโน้มของการใช้งบโฆษณาด้านประกันหากเทียบกับปีที่แล้ว ครึ่งปีหลังน่าจะเพิ่มขึ้นกว่าปีที่แล้ว ทั้งประกันชีวิต ประกันวินาศภัย และแบงก์ โดยส่วน ใหญ่จะเป็นการโฆษณาผ่านทีวีมากกว่าการโฆษณาผ่านสื่ออื่นๆ” แหล่งข่าวจากนีล เส็น (ไทยแลนด์) ให้ความเห็น ซึ่งสอดคล้อง กับสถานการณ์ตลาดในช่วงครึ่งปีหลัง ที่หลายบริษัทเตรียมจะออกโฆษณาใหม่ ไม่ว่าจะเป็นไทยประกันชีวิต อลิอันซ์อยุธยาประกันชีวิต และเมืองไทยประกันชีวิต เป็นต้น โดยเฉพาะโฆษณาเพื่อโปรโมตสินค้าที่ขายผ่านทีวี หรือช่องทางดีอาร์ทีวี (Direct Response TV) ที่เริ่มบูมในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา และคาดว่าอนาคตจะเข้า มาแทนที่ช่องทางขายผ่านโทรศัพท์ (เทเล มาร์เก็ตติ้ง) ที่ยอดขายเริ่มชะลอตัวลง